A produção nacional do Grupo Luís Vicente quer seduzir não só os portugueses, como também os consumidores dos países onde o Grupo está presente.
A nova marca foi apresentada na Fruit Logistica, em Berlim, que decorreu entre 6 e 8 de fevereiro e, de acordo com o comunicado da empresa: “é fresca, saborosa, atrevida, de qualidade certificada e, sobretudo, portuguesa. A Maria é a insígnia destinada às frutas nacionais do grupo da região do Oeste, nomeadamente Pera Rocha, mas também maçãs, ameixas, pêssegos, nectarinas, dióspiros e marmelos. As únicas condições para se ser Maria, refere o comunicado: “ter qualidade e ser made in Portugal”.
A Luís Vicente SA é responsável pela produção e comercialização de mais de 70 mil toneladas de frutas e legumes em todo o mundo e atualmente, 25% do volume de negócios do grupo (que, em 2018, atingiu 75 milhões de euros) já se devem à exportação. Brasil, mercados europeus, Marrocos e Angola são os principais destinos da fruta do grupo, incluindo a de produção nacional – e que, com a Maria, ganha agora capacidade de diferenciação perante a concorrência.
O objetivo da nova marca é reforçar a presença da fruta nacional em mercados como o Brasil, Canadá, Estados Unidos, Marrocos, Angola e mercados da Europa, abordando também novas geografias como Colômbia e México. Mas também estará presente em força no mercado nacional, “para mostrar aos portugueses que temos paixão pelo que é nosso e tem qualidade”, afirma Miguel Barbosa, diretor-geral da empresa.
O branding Maria – Frescura Portuguesa (Maria – Portuguese Freshness, na versão internacional) foi desenvolvido pela TerraProjectos, consultora especializada no sector agroalimentar, e apela à portugalidade da fruta. “A Maria surgiu por ser um nome muito português, facilmente associável a Portugal e, também por isso, tem um forte apelo junto dos mercados lusófonos, da saudade. Ao mesmo tempo, não é um nome estranho para os países anglo-saxónicos. Queremos apresentar a nossa Maria como uma fruta madura, atrevida, sedutora, fruto da paixão. Que é como os consumidores veem a produção nacional: ser português pesa na decisão dos consumidores, em todos os mercados onde estamos presentes”, sublinha Miguel Barbosa.
