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Cockburn’s:nova identidade

Marca da família Symington assinala o 50º aniversário da criação do Special Reserve com uma identidade de marca renovada para a sua gama principal

A Cockburn’s – marca da Symington Family Estates e produtor do Porto Reserva mais vendido no mundo – acaba de apresentar uma identidade e design de marca renovados para a sua gama mais importante, que inclui os vinhos Special Reserve, Fine Ruby, Fine Tawny e Fine White.

A estratégia da marca é baseada na ideia de que o vinho do Porto, com a sua rica história como digestivo, é uma bebida com o dom de aproximar as pessoas. Para refletir este conceito, o novo logótipo da Cockburn’s apresenta dois galos a partilhar um copo de vinho do Porto e um novo slogan – “Welcome to the Family” – uma homenagem à célebre hospitalidade com que os visitantes da Cockburn’s eram recebidos, no Porto e no Douro, pelas várias gerações, assim como ao clássico momento de partilha de uma garrafa de vinho do Porto no final de uma refeição com amigos e família.

Captação de um novo perfil de consumidores

A nova imagem é uma interpretação contemporânea dos rótulos clássicos da Cockburn’s do início do século XX e combina um visual retro com um toque mais moderno, numa garrafa nova e estilizada. Os dois versos em rima nos rótulos fazem renascer o humor característico da Cockburn’s, ao mesmo tempo que procuram cativar e ensinar os consumidores sobre o vinho. Uma nova campanha de comunicação está a ser desenvolvida, com o objetivo de modernizar o momento do vinho do Porto e adequá-lo ao consumidor atual.

Enquanto os designs do Special Reserve, Fine Ruby e Fine Tawny são evoluções progressivas, que se mantêm dentro dos padrões da categoria vinho do Porto, o novo Cockburn’s White foi renomeado como Porto Branco e apresenta um design mais criativo e disruptivo. O redesenho responde ao aumento de popularidade do Porto tónico (Branco com água tónica), que está a atrair um perfil diferente de consumidor e a conseguir novas listagens para o vinho do Porto no canal Horeca.